- Gândește FIX pe dos!
- Posts
- Vuja de
Salut!
Îți mulțumesc pentru că te-ai abonat la ”Gândește FIX pe dos!”, primul newsletter din România dedicat creativității și inovației.
Să presupunem că te afli într-o situație foarte familiară – poate că mergi cu mașina la serviciu sau faci altceva pe care l-ai făcut de sute de ori înainte – și te simți brusc ca și cum ai experimenta ceva complet nou. Aceasta este “vuja de” și ar putea fi cheia pentru a deveni un profesionist mai creativ și mai inovator.
Abordarea „vuja de” este un principiu de funcționare pentru organizațiile creative și înseamnă să vezi același lucru vechi și familiare în moduri noi. Dacă dejavu este sentimentul că ai avut o experiență înainte, deși este nou-nouță, atunci “vu ja de” este ceea ce se întâmplă atunci când simți și te comporți ca și cum o experiență (sau un obiect) este nou-nouț chiar dacă ai avut-o (sau văzut-o) de sute de ori.
Fă un pas în spate și privește cu alți ochi
Abordarea “vuja de” e nu este întotdeauna un lucru bun. Poate fi un dezastru atunci când, ca urmare a stresului, confuziei, a pregătirii slabe sau incompetenței absolute, tehnicile dovedite sunt uitate atunci când miza este foarte mare.
Dar poate salva un angajat care are nevoie să fie inovator. Mentalitatea “vuja de” poate genera învățare și creativitate. Inventat inițial de George Carlin în timpul unui stand up.
Asta i-a atras atenția autorului Adam Grant în încercarea sa de a înțelege mai bine inovația și creativitatea.
În cartea sa, “Originals”, Grant spune:
“The starting point [of creativity] is curiosity: pondering why the default exists in the first place. We’re driven to question defaults when we experience vuja de, the opposite of déjà vu. Déjà vu occurs when we encounter something new, but it feels as if we’ve seen it before. Vuja de is the reverse—we face something familiar, but we see it with a fresh perspective that enables us to gain new insights into old problems.”
Observația perspicace și amuzantă a lui Carlin m-a ajutat să realizez că oamenii și companiile inovatoare au aceeași abilitate. Fac un pas înapoi și privesc altfel lumea din jur, astfel încât să poată pune întrebări mai bune. Nu este ușor de făcut; implică schimbarea modurilor obișnuite de a gândi, de a vedea și de a acționa.
Gândește FIX pe dos!
Biochimistul Albert Szent-Gyorgi, câștigător al Premiului Nobel, primul om de știință care a izolat vitamina C, spunea:
„Descoperirea constă în a privi același lucru ca toți ceilalți și a gândi ceva diferit”.
În același mod, faimoasa analiză a statisticianului Abraham Wald (născut la Cluj) despre unde să pună armuri suplimentare pe avioane în timpul celui de-al Doilea Război Mondial este un exemplu minunat. Forțele aeriene britanice și americane erau îngrijorate pentru că multe dintre avioanele lor erau doborâte. Voiau să folosească mai multă armură, dar nu erau siguri unde să o pună. Wald a făcut un semn pe fiecare gaură de glonț din avioanele care s-au întors din luptă. El a descoperit că două secțiuni majore ale fuselajului - una dintre aripi și cealaltă între cozi - aveau mult mai puține găuri de gloanțe. A decis să pună armura în aceste locuri, unde a văzut mai puține, nu mai multe, găuri.
Wald plane
De ce? Pentru că era logic că avioanele au fost lovite aleatoriu. Avioanele pe care le-a analizat nu fuseseră doborâte! Deci, găurile pe care nu le vedea – în avioanele care nu se întorceau – aveau nevoie de protecție suplimentară.
Pune-te în situații care te forțează să fii ingenios
Un tip similar de mentalitate vu ja de este văzut în firmele inovatoare de înaltă tehnologie. Bill Joy este geniul tehnic care a fondat “Sun Microsystems”. Joy a fost unul dintre principalii designeri ai sistemului de operare UNIX și ai unora dintre cele mai importante seturi de cipuri din microprocesoarele Sun și alte progrese care au permis internetului să atingă sofisticarea tehnică actuală. A fost considerat drept „cel mai inteligent om din Silicon Valley” (deși locuiește în Colorado!) și „Edison of the Internet”. El este renumit pentru că vede problemele tehnice într-o lumină diferită de ceilalți, pentru „epifaniile sale din programare, gândirea ieșită din cutie și clarviziunea tehnică neobișnuită”.
Joy povestea legat de cum și-a ales facultatea: „M-am dus la Berkeley [mai degrabă decât la Caltech sau Stanford] pentru că avea cele mai proaste facilități de calculatoare dintre cele trei. M-am gândit că mă va forța să fiu mai ingenios.”
“Vuja de” poate fi și o caracteristică culturală a grupurilor și companiilor. Oamenii pot învăța mentalitatea “vuja de”; nu trebuie să se nască cu ea. De exemplu, Ettore Sottsass (despre care am scris anterior) a fost unul dintre cei mai faimoși și prolifici designeri italieni. Sottsass a devenit faimos ca designer industrial pentru firme italiene, inclusiv Olivetti și Alessi, precum și sculptor și fotograf și este membru fondator al Memphis Design Group.
Semnul distinctiv al filozofiei lui era că, în timp ce majoritatea modelelor moderne sunt menite să fie monotone și raționale, să fie funcționale fără a fi observate, lucrurile pe care le folosim și le vedem în viața modernă ar trebui să provoace sentimente puternice. Opinia lor era că o reacție puternică, chiar dacă este negativă, este mult mai bună decât deloc. Este mai bine să te simți viu decât amorțit și lipsit de viață.
Sottsass își învăța colegii să vadă lucrurile diferit, folosindu-și propria muncă ca sursă de inspirație, așa cum a fost mașina de scris portabilă „Valentine”, un succes comercial și de presă, pe care a proiectat-o pentru Olivetti în 1969, și care era de culoarea rujului roșu aprins.
Inversează ipotezele
Vuja de înseamnă să ne gândim la lucruri care sunt de obicei considerate negative ca pozitive și invers. Poate însemna inversarea ipotezelor despre cauză și efect sau despre ceea ce contează cel mai mult față de cel puțin. Înseamnă să nu călătorești prin viață pe pilot automat. Multe dintre aceste idei ciudate sunt despre cum să faci din mentalitatea “vuja de” un mod de viață într-o companie.
Oamenii care conduc afaceri pot stârni idei și perspective dacă reușesc cumva să privească moduri familiare de a face afaceri dintr-o perspectivă nouă - și pentru a face acest lucru trebuie să acționeze și să se comporte ca și cum ar fi noi veniți sau străini... să vezi totul ca pentru prima dată.
Același lucru s-ar putea spune și pentru cineva care abordează probleme sociale sau chiar personale: dacă poți privi cumva probleme și provocări vechi, înrădăcinate ca și cum le-ai vedea pentru prima dată, vei fi mai capabil să pui întrebări fundamentale care pot ajunge uneori la miezul problemei și oferă perspective profunde.
Vuja de, prieteni!
Campania săptămânii
În 2015, Sport England a provocat agenția de publicitate FCB Global să reducă decalajul de gen, de 2 milioane, motivând femeile să fie mai active.
Agenția a folosit ideea că femeile simt adesea „frica de a fi judecată” în timpul exercițiilor pentru a crea campania „This Girl Can”.
Campania este un strigăt de adunare către femei pentru a deveni mai active în felul lor, înlocuind frica cu atitudinea „nu-mi pasă că sunt judecată”.
Acest lucru este ilustrat cu un copywriting îndrăzneț, casting cu care femeile se pot identifica, momente REALE (machiajul pătat sub ochi, corpuri normale tremurând, transpirație la menopauză, crampe menstruale, șnur de tampon care atârnă din pantaloni) și un adevărat sentiment de camaraderie feminină.
Cifre obținute de la lansare până astăzi:
- 3 milioane de femei au fost inspirate să facă exerciții fizice ca urmare directă a vederii campaniei
- Peste 1000 de mențiuni de rețele sociale în fiecare zi
- 37 de milioane de vizualizări pe rețelele sociale
- 500.000 de membri activi în comunitatea “This Girl Can”
- Premiu la Cannes Lions
Campania este o dovadă că publicitatea poate avea un mare impact și poate genera schimbare în multe colțuri ale lumii.
Este rezultatul unui brief clar, un insight unificator și a unei echipe creative feminine dedicate, care își „înțelege” cu adevărat publicul.
Cunoști antreprenori sau echipe care ar putea beneficia de creativitate pentru a dezvolta servicii și produse mai bune? Dacă da, te rog să împărtășești newsletter-ul cu ei. Îți vor mulțumi pentru asta!
Ai o părere sau ceva interesant de împărtășit? Te rog să-mi trimiți un e-mail. Aștept cu nerăbdare să ne auzim!
P.S.
Oricând ești pregătit, te pot ajuta cu:
* Proiectare și facilitare workshop-uri de creativitate
* Program personalizat de coaching creativ 1-2-1 sau cu echipa de marketing
* Research, design și management strategie de comunicare (alături de echipa de marketing)
* Copywriting extraordinaire
* Speaker demotivațional
Misiunea mea este de a inspira o mișcare care trezește curiozitatea intenționată ca fundament al inovației.
De aceea există ”Gândește FIX pe dos!”
Există pentru a face un lucru: Pentru a te ajuta să profiți la maximum de creativitatea ta.
Stay creative!
ClaudiuEvo
Reply