Ce treabă are Pablo Picasso cu Led Zeppelin

Care-i legătura dintre Picasso și Jimmy Page?

În afaceri, înainte de a perturba orice industrie sau categorie, un lider de afaceri ar trebui să înțeleagă bine regulile, standardele și practicile cele mai întâlnite. Aceasta include înțelegerea dinamicii pieței, a comportamentului clienților, a modelelor financiare și a eficienței operaționale.

Odată stăpânite elementele fundamentale, antreprenorii pot identifica regulile sau normele care împiedică progresul sau diferențierea. Inovația vine adesea din provocarea modelelor învechite și din regândirea ipotezelor tradiționale.

Când l-am descoperit pe Picasso și am început sa-i aprofundez opera, unul dintre lucrurile care m-au frapat a fost faptul că Picasso a fost un pictor realist clasic incredibil de bun în primii săi ani.

Dacă nu știai asta, ai putea presupune că a fost întotdeauna un pictor cubist, dar nu este deloc așa. Înainte ca Picasso să încalce toate regulile adoptând cubismul, a trebuit mai întâi să stăpânească regulile realismului.

Fără această fundație, lucrările sale cubiste nu ar fi fost la fel de convingătoare. Nu ar fi știut cum să încalce așteptările într-un mod care a rezonat cu publicul său.

Led Zeppelin au făcut fix la fel în această privință. Jucându-se cu o varietate de artiști ca muzicieni de sesiune, ei au învățat regulile de bază ca profesioniști. Acest lucru le-a permis să încalce regulile când au devenit Zeppelin – și, făcând asta, au schimbat muzica rock pentru totdeauna. BTW, căutați sa vedeți “Becoming Led Zeppelin”, documentar despre anii de început a celei mai mari trupe de rock din istorie.

Ce legătură are asta cu tine?

Dacă ești un creativ, un marketer, un prezentator sau orice fel de comunicator, trebuie să înțelegi regulile povestirii.

Poveștile – fie că sunt romane, piese de teatru, filme sau reclame – urmează structuri specifice. Poate ați auzit că există doar 36 de tipuri de complot (sau șapte, în funcție de cine întrebați). Pentru a spune povești satisfăcătoare, trebuie să înțelegeți și să lucrați în cadrul acestor structuri. Grecii antici au documentat aceste principii de povestire, iar creierul nostru modern este încă pregătit să se aștepte la ele.

Unele dintre filmele mele preferate — Pulp Fiction, Memento și Adaptation — încalcă regulile. Ei spun povești înapoi, la mijloc sau deconstruind procesul de povestire în sine.

Dar iată cheia: Quentin Tarantino, Christopher Nolan și Spike Jonze au fost maeștri ai povestirii tradiționale înainte de a încălca regulile. Filmele lor funcționează pentru că subminează așteptările într-un mod care încă satisface publicul.

Ce treabă are asta cu publicitatea?

Același lucru este valabil și pentru marketing, publicitate și afaceri, în general. Trebuie să înveți regulile înainte de a le încălca pentru a avea campanii de publicitate creative. Dacă începeți cu ceva complet „din cutie” fără această bază, mesajul tau va eșua probabil ca vehicul de comunicare.

La “Fix pe dos!”, trăiesc asta în fiecare proiect.

Când sunt intr-o sesiune de ideație, nu începe cu idei sălbatice. Începem prin a mă întreba: Care sunt elementele tradiționale care au avut succes în această categorie de produse? Apoi, încerc să le subminez pe alea.

Această abordare îmi economisește o mulțime de timp.

Folosind această metodă, putem crea 3-5 concepte de succes în mai puțin de o săptămână, în timp ce echipele tradiționale ale agențiilor ar putea petrece mai multe săptămâni  pentru a dezvolta idei. Și pentru că respectăm regulile, știm să le încălcăm ca un artist pentru a propune concepte disruptive, care să te scoată în față.

🍊 Speaking gigs pline de energie și creativitate

🍊 Antrenamente creative pentru echipa de marketing

🍊 Deblocarea și creșterea brand-ului

🍊 Crearea unei(or) idei valoroase pentru o nouă campanie

Scrie-mi! Acum fac calendarul pentru proiecte și speaking gigs pentru primăvara și vara lui 2025.