Salut!
Îți mulțumesc pentru că te-ai abonat la ”Gândește FIX pe dos!”, primul newsletter din România dedicat creativității și inovației.
In editia asta scriu despre cum poți profita chiar si atunci când fanii încalcă toate regulile din manualul de brand. Fără ca asta sa-ti afecteze valoare brand-ului.
Disclaimer. Acest newsletter nu este sponsorizat de Coca-Cola.
Mi-ar fi plăcut sa fi făcut eu asta
Există o tensiune inerentă între un brand și clienții săi când vine vorba de creativitate.
Pe de o parte, brandurile au de obicei un set de reguli de brand, care ajută brandul să comunice consecvente în întreaga lume.
Pe de altă parte, fanilor le place să vină cu propriile versiuni neautorizate ale operelor de artă legate de brand, încălcând majoritatea (dacă nu toate) regulile din manualul de reguli de brand.
Dar în acest caz (și în acest studiu de caz uimitor), Coca-Cola a celebrat măiestria artistică și interpretările creative ale proprietarilor de mici magazine din întreaga lume cu o campanie numită „Mulțumim pentru Coke-Creating”.
Momentul de revelație a început cu o observație.
„Am observat că oameni din întreaga lume își pictau propria interpretare a logo-ului iconic Coca-Cola în spațiile lor în aer liber, în magazine și în bodegile locale, din pură dragoste pentru brand.” (Și probabil pentru a le spune localnicilor și vizitatorilor că vând Coca-Cola.)
Decizia îndrăzneață: În loc să-i corecteze, Coca-Cola a decis să-i onoreze.
Asta mi-a dat de gândit
Când vine vorba de brandul tău, ai căutat vreodată (sau te-ai gândit să creezi) versiuni neautorizate ale logo-ului sau ale identității vizuale a brandului tău?
Coca-Cola nu este singurul brand care face asta.
Whataburger a creat Muzeul de Artă Whataburger (WMOA) la SXSW 2025 pentru a sărbători 75 de ani de savoare și creativitate, prezentând peste 200 de opere de artă digitale și 3D.
În 2014, Starbucks a organizat concursul White Cup, inspirat de fotografiile de pe rețelele de socializare cu mâzgălelile clienților pe paharele lor de hârtie Starbucks, în mare parte albe. Poate îți amintești campania.
Când un brand adoptă interpretări „neautorizate” ale operelor sale de artă, acesta accesează o sursă de dragoste și creativitate din partea fanilor.
Campanii ca acestea arată cum versiunile imperfecte pot de fapt consolida caracterul distinctiv al mărcii, deoarece demonstrează cum iconografia mărcii rezistă chiar și atunci când este filtrată prin mâini locale, materiale locale și gust local.
Tema ta pentru această săptămână:
Caută versiuni neoficiale ale mărcii tale (sau ale mărcii preferate).
1. Colectează 5-10 exemple.
Pentru fiecare exemplu, acordă atenție următoarelor aspecte: Ce au păstrat? Ce au schimbat?
2. Selectează modelele repetitive
Au repetat fanii în mod constant aceeași culoare, aceeași formă sau aceeași greșeală in lucrările lor de artă?
3. Codifică și sărbătorește
Ia în considerare adăugarea unei secțiuni „create de comunitate” la ghidul mărcii (ce este încurajat + ce este interzis) și prezintă trei (sau mai multe) exemple pe site-ul tău sau pe rețelele de socializare.
„Nu există nimic mai interesant și nu există o modalitate mai bună de a transforma un străin într-o cunoștință decât să-l întrebi cum face ceea ce face pentru a-și câștiga existența și de ce? Chiar dacă oamenii își urăsc meseriile. Asta înseamnă ore întregi de conversație.” - Tom Hanks
În original:
There is nothing more interesting and there is no better way to turn a stranger into an acquaintance than asking them how they do what they do for a living and why? Even if people hate their jobs. That's hours of conversation.
Cum mă face asta un strateg mai bun
Pentru a înțelege de ce se află în spatele acțiunilor oamenilor, trebuie să fii dispus să vorbești cu oamenii (și să-i asculți).
Observarea oamenilor este un început excelent, dar observațiile în sine nu te vor ajuta de obicei să înțelegi ce se întâmplă în mintea sau în inima lor.
Așadar, cu cât te pricepi mai repede să vorbești cu oricine despre orice, cu atât vei avea mai multe momente de revelație.
O sugestie pentru jurnalul tău pentru această săptămână:
Ce îți place la ceea ce faci pentru a-ți câștiga existența? Care sunt cele mai bune părți? Care sunt părțile pe care ți-ai dori să le poți face mai mult? (Și ce te împiedică de obicei?)
Cauți mai multe idei, perspective și inspirație pentru brandul tău, echipa ta de creație sau următoarea ta campanie?
Atelierul meu “Atelierul de aliniere de 90 de minute: Formulează provocarea, aliniază-te la priorități, pornește la drum cu decizii în loc de opinii”. poate ajuta echipa ta să obțină claritate. Majoritatea problemelor de aliniere nu au legătură cu a aduna oamenii într-o singură cameră. Ci cu a-i determina pe oameni să se angajeze față de aceeași versiune a realității înainte ca cineva să înceapă să construiască.
Am văzut echipe petrecând luni întregi lucrând la o problemă greșită, pentru că nu au clarificat niciodată ce rezolvau de la bun început. Creativitatea era genială. Strategia foarte solidă. Dar răspundea la o întrebare pe care nimeni nu și-o punea.
Acest atelier impune această claritate de la bun început. Nu prin teatru de construire a consensului, ci prin luarea unor decizii structurate.
Hai să lucrăm împreună pentru a-ți revigora echipa, brandul sau următoarea ta campanie creativă.
Cunoști pe altcineva care ar fi inspirat de ideile din newsletter-ul din această săptămână? Nu ezita să-i dai forward la acest email.
Dacă ai întrebări, gânduri sau sugestii, trimite-mi un mesaj sau hai să continuăm conversația pe LinkedIn.
Vrei să scrii mai creativ sau sa înveți cum sa-ți accesezi mai bine resursele creative, dar nu ești sigur de unde să începi sau ce să faci pentru a-ți maximiza șansele?
Te pot ajuta cu un proces unu la unu, in care te ghidez sa-ți accesezi creativitatea si sa capeți încredere pentru a o pune la treabă. Alege un interval în calendar pentru a sesiune gratuită de clarificare. Apasă aici
Pe săptămâna viitoare!
Misiunea mea este de a inspira o mișcare care trezește curiozitatea intenționată ca fundament al inovației.
De aceea există ”Gândește FIX pe dos!”
Există pentru a face un lucru: Pentru a te ajuta să profiți la maximum de creativitatea ta.
Stay creative!
Claudiu
