Presupunem greșit că cele mai bune idei ne vin rapid

Este întotdeauna plăcut să ai o idee bună, dar astea nu sunt întotdeauna ușor de găsit. Adesea sunt văzute ca ceva mistic, ceva care nu se poate reduce la un proces simplu, ci ceva ce așteptăm și sperăm că va țâșni de undeva din fundul minții noastre.

Acest lucru ar putea fi adevărat într-o anumită măsură. Cu siguranță apar informații atunci când ne așteptăm cel mai puțin la ele, adesea când suntem implicați într-o altă activitate.

Deși acest tip de perspectivă creativă este mai ușor de acceptat, abordarea asta este mai puțin previzibilă. Pentru persoanele care se bazează des pe idei creative cum ar fi scriitori, artiști, copywriteri, designeri și ingineri software, să se pună pe spate și să aștepte ca acest tip de creativitate să-și facă treaba pur și simplu nu este fezabil.

Degeaba așteptăm ca inspirația să ne lovească. Trebuie să mergem să o căutăm.

Pentru a avea succes în acest demers, persistența este esențială, dar de obicei subevaluată. O problemă este că, la fel ca apariția unei epifanii, ne așteptăm ca ideile să fie ușoare. Când nu este ușor, confundăm dificultatea cu calitatea ideilor.

Calitate vs Cantitate

Când suntem într-un proces de generare de idei, avem tendința de a anula căutarea înainte de a ajunge la ce e mai bun.

Un studiu din 1961 a constatat că ideile cele mai bune au apărut mai degrabă în etapele ulterioare ale procesului de ideație decât etapele de început. Cu cât oamenii au venit cu mai multe idei, cu atât acele idei erau mai bune.

De asemenea, un alt studiu din 2015 a concluzionat că „oamenii își pot subestima potențialul creativ în sarcinile creative de zi cu zi și că pot lăsa idei creative pe masă din cauza incapacității de a investi în perseverență.”

De ce ne oprim? Un alt studiu din 1999 sugerează că asta nu se întâmplă pentru că suntem mulțumiți de performanța noastră și nici pentru că nu ne mai bucurăm de sarcină— ne oprim atunci când efortul crescând necesar pentru a concepe idei nu se potrivește cu așteptările noastre cu privire la calitatea acestor idei.

Credem că perseverând nu va face decât să muncim mai mult pentru idei mai mediocre. În loc să ne pierdem timpul și energia, este mai bine să mergem mai departe cu ceea ce avem pe moment. Este principiul de bază al accesibilității: primul lucru pe care îl iei în considerare este probabil ceea ce toți ceilalți iau în considerare, ceea ce înseamnă că nu sunt idei noi. Deci, trebuie să treci peste astea pentru a ajunge la lucrurile care sunt cu adevărat unice.

Iluzia pragului creativ

Creativitatea este atât despre noutate cât și despre utilitate. Cu cât o soluție este mai puțin evidentă, cu atât o considerăm mai creativă. Dar în orice proces de ideație, în general ideile mai evidente sunt cele care vor ajunge primele.

Într-un alt studiu, cercetătorii au descoperit că oamenii se așteaptă ca creativitatea să scadă în timp, pe când, în realitate, aceasta tinde să crească. Ei au numit asta iluzia pragului creativ.

Autorii au emis ipoteza că oamenii confundă creativitatea cu productivitatea. Adică, pentru că devine mai greu să te gândești la idei noi, acele idei nu vor mai fi creative. Această reticență de a persista ne face să pierdem ceea ce ar putea fi ideile noastre cele mai creative.

„După acest flux inițial de idei, procesul tinde să încetinească, asocierile noi se formează mai lent, iar ideile ulterioare sunt mai puțin frecvente”, scriu autorii. „Această dificultate crescută de a produce idei este experimentată în mod evident de către cei care generează idei și ne așteptăm ca aceștia să asocieze scăderea productivității cu o scădere a creativității.”

Nu este ușor să fii creativ

Creativitatea poate fi adesea privită mai degrabă ca o zgâțâire plăcută de perspectivă decât un proces plin de efort, dar, de fapt, atât intuițiile cât și efortul persistent pot duce la idei bune.

Dacă preferăm și ne așteptăm la forma mai ușoară de intuiții, va fi mai puțin probabil să ne afundăm printr-un proces de ideație și să descoperim cele mai bune idei. Vom confunda dificultatea pentru calitate și ne vom opri când ar trebui să continuăm.

Vestea bună este că acest efect este mai puțin răspândit la persoanele care se angajează frecvent în sarcini creative și la cei care sunt conștienți de iluzia pragului creativ. Acum că știi despre asta, faci parte din ultimul grup, așa că data viitoare când trebuie să generezi câteva idei, amintește-ți să nu te oprești doar pentru că lucrurile devin dificile. Continuă!

* Proiectare și facilitare workshop-uri de creativitate

* Program personalizat de coaching creativ 1-2-1 sau cu echipa de marketing

* Design și management strategie de creație (alături de echipa de marketing)

* Copywriting

* Speaker

* Programe Mastermind pentru „Creative Thinking”