O mașină nu e doar o mașină

Salut!

Îți mulțumesc pentru că te-ai abonat la ”Gândește FIX pe dos!”, primul newsletter din România dedicat creativității și inovației. Ediția de astăzi este dedicată poziționării, mai precis conceptului mental pe care un brand ar trebui sa-l dețină in mintea consumatorului pentru a alinia întreaga afacere astfel încât sa livreze cu consecvență

Amintește-ți cine ești.

Asta îi spune Mufasa lui Simba în Regele Leu. Nu „testează diferite abordări”. Nu-i zice: „vezi ce rezonează cu mândria”.

Amintește-ți cine ești.

Pentru că odată ce Simba știe cine este (regele de drept), totul devine evident.

Acțiunile lui.

Cuvintele lui.

Promisiunea lui.

Calea lui.

Ceața se ridică.

Asta e problema ta. Ești în ceață pentru că nu știi cine ești.

Așa că testezi perspective. Abordări. Rescrii texte. Încerci diferite replici. Îi întrebi pe oameni „rezonează asta?”.

Crezi că e o problemă de mesaj. Nu este. Nu ai nimic de exprimat. Nicio identitate de comunicat. Doar caracteristici și jargon de produs.

De aceea pare greu. De aceea nimic nu se lipește.

Odată ce știi cine ești, totul devine ușor.

Volvo știe că e vorba de siguranță. Deci fiecare decizie este evidentă.

OpenAI știe că deține IA. Deci fiecare mișcare are sens.

Tesla știe că deține viitorul. Deci fiecare decizie este ghidată de asta.

Tu? Încă nu știi. Încă rătăcești în ceață.

Iată ce se întâmplă când începi cu identitatea:

Mesajul se scrie de la sine. Pagina principală devine clară. Povestea ta devine evidentă. Pentru că nu o inventezi. Exprimi ceea ce există deja.

Poziționarea pe primul loc. Mesajul pe al doilea loc.

Ține minte cine ești.

Apoi spune-le oamenilor despre asta.

Idei “periculoase”

Puterea clarității în poziționare

Noua campanie de brand ChatGPT arată că IA are nevoie de noi mai mult decât avem nevoie noi de ea.

Evident, OpenAI a angajat o echipă de marketing care știe ce face

Sincer, am considerat reclama ChatGPT de la Super Bowl o greșeală.

Totul a fost despre IA. Nu despre oamenii care o folosesc.

Această nouă campanie este exact opusul. Demonstrează cum și când să o folosim în ocazii de zi cu zi.

Reclamele OOH și TV nu sunt doar instantanee umane ale vieții. Strategia este inteligentă. Va crește utilizarea generală a IA. Aproximativ 70% din creșterea brandurilor mari provine din extinderea categoriei.

Cred că acest lucru ar putea fi valabil în prezent pentru orice furnizor de IA, dar dacă ChatGPT se menține la această poziționare (asistent uman vs. precizie), în cele din urmă vor deține teritoriul în mentalul colectiv. Si asta este poziționare strategică.

Cauți mai multe idei, perspective și inspirație pentru brandul tău, echipa ta de creație sau următoarea ta campanie?

Workshop-ul „Cum să generezi insight-uri mai rapid” poate ajuta echipa ta să facă legătura între punctele de date, adevărurile umane și tensiunile culturale, astfel încât următoarea ta prezentare de informații, prezentare de afaceri sau campanie creativă să fie imposibil de ignorat.

Hai să lucrăm împreună pentru a-ți revigora echipa, brandul sau următoarea ta campanie creativă.

Cunoști pe altcineva care ar fi inspirat de ideile din newsletter-ul din această săptămână? Nu ezita să-i dai forward la acest email.

Dacă ai întrebări, gânduri sau sugestii, trimite-mi un mesaj sau hai să continuăm conversația pe LinkedIn.

Ne vedem săptămâna viitoare!

Misiunea mea este de a inspira o mișcare care trezește curiozitatea intenționată ca fundament al inovației.

De aceea există ”Gândește FIX pe dos!”

Există pentru a face un lucru: Pentru a te ajuta să profiți la maximum de creativitatea ta.

Stay creative!

Claudiu