Nu poți mușca apa, dar poți continua să înoți.

Mi-ar fi plăcut să fi făcut eu asta...

Vorbeam zilele trecute cu un amic care locuiește in UK despre campania asta pe care Surreal(brand de cereale) a adresat-o exclusiv celor care lucrează in publicitate si comunicare. Adevărul este că Surreal a făcut o mulțime de mișcări inteligente de marketing de când a fost lansat în 2021, inclusiv reclamele false cu celebrități de mai sus.

Sigur, ai putea spune că este doar o truc, dar sunt două lucruri care mi se par remarcabile la această campanie.

1) Puterea asteriscului*. Îți permite să spui tot felul de lucruri, în timp ce îi convingi pe oameni să acorde atenție pentru a citi mai mult.

2) Identific o natură puțin poznașă și jucăușă în campanie. E ca un truc magic. Știi că te-am păcălit, dar trebuie să recunoști, trucul a fost destul de bun, așa că hai să batem palma la un bol de cereale.

Asta mi-a dat de gândit...

Când vine vorba de brandul tău, ce afirmație ți-ai dori să o poți face, dar te temi că ar putea fi prea îndrăzneață sau o promisiune prea mare?

Tema ta pentru această săptămână:

Scrie câteva headline-uri care-ți vor face avocatul nervos.

Scrie titlul visurilor tale. Care este cea mai îndrăzneață, mai amuzantă și mai atrăgătoare afirmație pe care ți-ai dori să o poți face despre brandul sau produsul tău (dacă nu ar exista limitări legale sau etice)?

Adaugă asteriscul. Ce text însoțește asteriscul? Folosește-l pentru a răsuci, clarifica sau surprinde.

Testează efectul. Împărtășește titlul/titlurile tale cu cineva care îți cunoaște brandul. Întreabă-l: Ți se pare distractiv și inteligent sau înșelător și complet în afara brandului?

Scopul nu este să publici aceste titluri (încă). Ci să te scoatem pe tine și echipa ta din zona voastră de confort și să vedem cât de departe se poate extinde vocea brandului tău.

Ai nevoie de ajutor pentru a face legătura între titlurile îndrăznețe ale campaniilor și activările neobișnuite ale brandului? Hai să vorbim!

N-aș fi putut să o spun mai bine

„Indiferent cât de ascuțiți îți sunt dinții, nu poți mușca apa.”

-- Proverb african

În original:

Cum m-a făcut asta un strateg mai bun?

Ca strateg, NU sunt pasionat de forța brută sau de repetiția care amorțește mintea. Sunt interesat de soluții elegante care combină strategia, creativitatea și tehnologia.

Uneori, pot deveni nerăbdător cu ritmul progresului unui proiect. Creierul meu se mișcă mult mai repede decât pot tasta degetele mele. Am zeci de idei diferite în orice zi.

Dar acest citat îmi amintește întotdeauna că nu poți forța lucrurile să se întâmple. A mușca apa este inutil. Uneori, trebuie să fii răbdător și flexibil și trebuie doar să vezi unde se duc lucrurile.

Nu poți mușca apa, dar poți continua să înoți.