- Gândește FIX pe dos!
- Posts
- Marile idei sunt despre convingere
Marile idei sunt despre convingere
Convingerea că poți este cea mai rară resursă din lume.
Claudiu Florea
April 10, 2025
Salut!
Îți mulțumesc pentru că te-ai abonat la ”Gândește FIX pe dos!”, primul newsletter din România dedicat creativității și inovației. Le urez bun venit celor zece noi abonați, care ni s-au alăturat săptămâna trecută. Sper să găsiți util ce scriu eu aici.
Azi scriu o scurtă reflexie despre idei. Mari. În publicitate. Și neinteligența artificială.
Sunt în această mică cafenea grozavă la opt și un sfert. Sorb un cappuccino și privesc prin geam la orașul prinde viață. O dimineață rece. Această primăvară este foarte capricioasă.
Pe jumătate lucrez la ceea ce încerc să spun, pe jumătate urmăresc o întâlnire la o masă distanță. Atât băiatul, cât și fata au renunțat și acum își arată prostii unul altuia pe telefon.
Este greu să mă gândesc, așa că iată-mă că mănânc paste în Grecia. Gânditul este dificil, așa că hai să plătim o influencer-iță să țină o sticlă de Pepsi în mână in timp ce zâmbește tâmp.
Ăsta este un articol despre idei mari. Oare unde s-au dus? Cum le găsești?
Adland, we have a problem!
Zic să începem cu problema. Un slogan nu este o idee mare. Un trend nu este o idee mare. O listă de adjective nu este o idee mare. Dansul nu este o idee mare. „Hai să-l testăm A/B” nu este o idee mare.
Toate prostiile astea sunt lucruri despre care vorbești când nu ai o idee mare.
O idee mare este... ei bine, încă nu am nu reușesc să formulez asta!
Imaginați-vă că scrieți câteva cuvinte pe o foaie A4 și transformați o „mașină urâtă” în cea mai vândută mașină a secolului al XX-lea (VW Beetle). Sau că scrii o întrebare retorică și creezi o industrie a diamantelor de 72 de miliarde de dolari (DeBeers). Sau moartea mascotei tale și fiecare copil de la școală vorbește despre aplicația ta (Duolingo). Doar dacă!
Ads
Unde s-au dus toate? Lasă-mă să citez un mesaj de la Casey Neistat.
Cele mai bune stakehouses își servesc fileul pe o farfurie fără nimic altceva. Francizele de rahat le acoperă în sos și alte prostii pentru a vă distrage atenția de la faptul că mâncați mâncare pentru câini.
Așadar, ce s-a întâmplat? „Sosul și alte prostii” s-au ieftinit!
Uite o cantitate nelimitată de cuvinte, 100 de șabloane Canva, o cameră, o dronă, o bibliotecă de efecte speciale, un instrument care testează totul pentru tine.
Pare că te simți în siguranță. Fără pagina goală, fără blocajul scriitorului. Instrumentele te mângâie. Întreabă-mă! Sunt aici să te ajut!
Ăsta este miezul.
Să te gândești, să te gândești cu adevărat la ceva ore și ore toată ziua și toată noaptea – la duș, când te plimbi, când vorbești cu un prieten, când citești o carte, toate acele oportunități care ne oferă inspirație – necesită energia și timpul nostru.
Dar acum totul trebuie automatizat, raționalizat și optimizat. A gândi altfel este nostalgic. Trebuie să ne adaptăm sau să murim. Dar pagina goală este esențialul. Este șansa noastră să ne punem amprenta pe ceva. Pentru a ne speria în creativitate.
Și acum, în loc ca inteligența artificială să ne spele rufele sau să ne calculeze taxele, ne regurgitează propriile cuvinte ca mai apoi să ne spună că suntem înlocuibili.
Sunt vestele de salvare care te scufundă. Se presupune că ar trebui să-ți fie frică. Eu nu am ajuns niciodată prea departe fără să intru în panică!
Încă sunt în cafenea, la Gist, acum este ora nouă și cincizeci de minute și am mai comandat un Americano. Afară e iarnă. În aprilie.
Am încercat și am eșuat să scriu finalul de patru ori până acum. Sunt încă aici pentru că cred că am ceva de spus. Dar pur și simplu nu știu cum s-o spun.
Cu mult timp în urmă (fără nicio dovadă) m-am păcălit să cred că sunt un copywriter excepțional. Știu cum arată un final bun. Și nu plec până nu îl găsesc.
Cum găsești idei mari?
Le-am încercat pe toate — plimbări, termene limită, formule, post, copiere, citire a reclamelor vechi, sprint prin parc, cafenele fără wi-fi, foaiere cu Coca-Cola. Lasă-mă să-ți spun singurul lucru care a funcționat.
Ideile mari sunt mai puțin despre creativitate și mai mult despre convingere.
Am mai scris asta pe undeva.
De fapt, cred că convingerea ta într-o idee este mai importantă decât ideea în sine. Trebuie să fii dispus să oprești întâlnirea, să te ridici la masă, cu doar șase cuvinte scrise pe un A4 și să spui „asta este ideea”.
Și când cineva răspunde „nu putem cere cuiva să stea întins sub un Volvo suspendat”, trebuie să fii pregătit să spui „Bănuiesc, atunci că voi sta eu”.
Și apoi microgestionezi fiecare cuvânt, fiecare rând, fiecare încercare, fiecare editare.
Nu există un prompt AI pentru convingere. Așa că vă pot spune doar ceea ce îmi spun mie.
Ești un geniu. Știi cum arată o idee bună.
Nu pleca până nu o găsești.
Închei cu un meme inspirat de blog-ul lui Dave Trott
Idei “periculoase”
Ce ratare cu poarta goală de la Greenpeace! Când ipocrizia este prezentată ca virtute.
Exemplu perfect de a te urca pe trend, de a uita strategia de brand și de a înlocui consecvența cu o încercare de a deveni viral.
Încadrarea AI ca bună sau rea nu este de ajutor. Noile funcții de imagine ale OpenAI și LLM în plină expansiune au aplicații geniale, în special pentru mărcile challenger.
Dar putem fi cu toții de acord că postările virale de la Studio Ghibli sunt în cel mai bun caz decente. Cringe, totuși. Problemele flagrante de IP și faptul că toate au atât de multă tracțiune arată că specialiștii în marketing iubesc lucrurile noi strălucitoare.
Greenpeace a văzut trend-ul, a decis să ignore problemele legate de consumul de energie și apă ale AI generativă și a încercat o postare virală “inteligentă”. În mod ironic, contribuind la alimentarea crizei.
Asta este o afirmație de pe site-ul lor (!!): „AI și politicile din jurul ei trebuie să pună oamenii și planeta în centru, în loc de lăcomie, profit și putere”.
Vedem asta tot timpul. Personal, cred că vorbește despre o lipsă de pregătire de marketing dincolo de tacticile de canal media, urmărind orice este la modă în acest moment, fără un plan de brand pe termen lung.
Dacă doriți să vedeți un brand care își găsește propria strategie socială care se folosește de aceste noi canale, aliniindu-se la un plan pe termen lung și construind un brand distinctiv, vezi ce fac KFC și Currys.
Cunoști antreprenori sau echipe care ar putea beneficia de creativitate pentru a dezvolta servicii și produse mai bune? Dacă da, te rog să împărtășești newsletter-ul cu ei. Îți vor mulțumi pentru asta!
Ai o părere sau ceva interesant de împărtășit? Te rog să-mi trimiți un e-mail. Aștept cu nerăbdare să ne auzim!
P.S.
Oricând ești pregătit, te pot ajuta cu:
* Proiectare și facilitare workshop-uri de creativitate
* Program personalizat de coaching creativ 1-2-1 sau cu echipa de marketing
* Research, design și management strategie de publicitate
* Copywriting extraordinaire
* Speaker demotivațional 🤦♂️😉
Misiunea mea este de a inspira o mișcare care trezește curiozitatea intenționată ca fundament al inovației.
De aceea există ”Gândește FIX pe dos!”
Există pentru a face un lucru: Pentru a te ajuta să profiți la maximum de creativitatea ta.
Stay creative!
Claudiu
Reply