Salut!
Îți mulțumesc pentru că te-ai abonat la ”Gândește FIX pe dos!”, un newsletter dedicat creativității și inovației.
In ediția de azi forțăm generarea de idei combinând domenii diferite și vedem cum hârtia de împachetat poate avea un impact creativ excepțional asupra consumatorului si a experienței de brand.
Mi-ar fi plăcut sa fi făcut eu asta
Îmi place pâinea. Tocmai ce am mâncat niște felii minunate de pâine cu unt și dulceață de zmeură. Nu există nimic mai plăcut decât mirosul pâinii proaspăt prăjite și momentul în care coaja are acea crustă perfectă.
Așadar, bineînțeles, că această hârtie de împachetat „hârtie de pâine” realizată de designerul grafic japonez Ippei Tsujio mi-a atras atenția intr-un mod foarte plăcut.
Disponibilă pentru cumpărare online în magazinul Toal pentru aproximativ 9 dolari americani, însoțite de abțibilduri de unt și gem.
Mă întreb dacă au abțibilduri rigide și rezistente pentru a o face să miroasă și mai mult a brutărie?
Asta mi-a dat de gândit
Când vine vorba de brandul tău, te-ai gândit vreodată să creezi o hârtie de împachetat personalizată sau o cutie texturată pentru produsele tale?
Tot ce este nevoie este puțină imaginație.
Ai putea face o friptură pe un tocător.
Sau un set de cutii în ambalaje diferite care să arate ca un cheeseburger.
Sau, pentru iubitorul de cuvinte care ești, uite niște hârtie de împachetat cu cuvinte ascunse (nu chiar atât de ascunse).
Hârtia de împachetat personalizată poate face orice cadou (sau set de cadouri) puțin mai special, atrăgând oamenii să-și scoată telefoanele, să facă niște poze și să le distribuie pe rețelele de socializare.
Tema ta pentru această săptămână:
Gândește în afara cutiei (de cadouri).
Acordă-ți 30 de minute pentru a face brainstorming despre cum ar arăta o hârtie de împachetat personalizată pentru brandul tău.
Ce texturi, modele sau iluzii jucăușe s-ar potrivi personalității brandului tău?
Ce ar surprinde, deruta sau încânta pe cineva chiar înainte de a deschide pachetul?
Ar putea hârtia de împachetat să aibă ceva de oferit ulterior? (de exemplu, poate fi folosită și ca poster, joc sau mesaj secret?)
Spune-mi ce ți-a venit în minte!
Creativitatea este combinația concentrată de lucruri improbabile. Mintea ta se fixează pe un anumit element și apoi caută pe scară largă ceva neașteptat care se potrivește cu el. Ce te pot învăța scufundările despre agricultură? Ce te pot învăța copacii despre vorbitul în public? Există întotdeauna o țesătură conjunctivă între discipline.
În original:
Creativity is the focused combination of unlikely things. Your mind locks onto a certain element and then searches widely for something unexpected that fits with it. What can scuba diving teach you about agriculture? What can trees teach you about public speaking? There is always some connective tissue between disciplines.
Cum mă face asta un strateg mai bun
Eu cred că noi oamenii suntem un fel de “mașini de recunoaștere a modelelor.”
Suntem programați să vedem modele, iar când vine vorba de publicitate, acel software de recunoaștere a modelelor poate fi folosit în slujba a altceva - găsirea țesutului conjunctiv dintre două lucruri disparate care, la suprafață, nu par să aibă un fir comun.
Conștient (și inconștient), ar trebui să căutăm mereu suprapunerile magice, neașteptate dintre lucruri. Modelele sunt întotdeauna acolo. Trebuie doar să știi unde să cauți.
Ce ne pot învăța scufundările despre agricultură, întreba James in citatul de mai sus.
Câteva idei care ne pot declanșa gânduri interesante.
Observă înainte de a interveni
Scafandrii sunt antrenați să observe mai întâi - să înțeleagă curenții, comportamentul animalelor și mediul lor înainte de a se mișca. În agricultură, în special în practicile regenerative, observarea este esențială: cum se comportă pământul în timp? Ce tipare observăm înainte de a acționa (cu unelte grele sau tehnologie)?
Respirația îți afectează experiența
Respirația unui scafandru determină flotabilitatea și consumul general de energie. În agricultură, „respirația” poate fi o metaforă pentru ritm - încetinirea sau lucrul cu ritmuri sezoniere. Răbdarea duce adesea la rezultate mai bune pe termen lung.
Nu deții niciodată controlul. Faci parte dintr-un ecosistem.
Oceanul nu te ascultă. Nu „cucerești” un loc de scufundare. Înveți să lucrezi cu el. Agricultura este la fel. Vremea, biologia și clima nu respectă ordinele. Ele necesită parteneriat, umilință și învățare constantă.
Dacă ești în căutarea unor perspective, încearcă să găsești tiparele (și tensiunile) dintre două lucruri care nu par să aibă nicio legătură unul cu celălalt.
Tema pentru jurnalul tău pentru această săptămână:
Care este legătura dintre salamul uscat și Patagonia?
Poate suna absurd, dar dacă te gândești la asta timp de 10 sau 15 minute, sunt sigur că vei găsi tipare ascunse, principii comune sau metafore neașteptate.
Cauți mai multe idei, perspective și inspirație pentru brandul tău, echipa ta de creație sau următoarea ta campanie?
Atelierul meu “Atelierul de aliniere de 90 de minute: Formulează provocarea, aliniază-te la priorități, pornește la drum cu decizii în loc de opinii”. poate ajuta echipa ta să obțină claritate. Majoritatea problemelor de aliniere nu au legătură cu a aduna oamenii într-o singură cameră. Ci cu a-i determina pe oameni să se angajeze față de aceeași versiune a realității înainte ca cineva să înceapă să construiască.
Am văzut echipe petrecând luni întregi lucrând la o problemă greșită, pentru că nu au clarificat niciodată ce rezolvau de la bun început. Creativitatea era genială. Strategia foarte solidă. Dar răspundea la o întrebare pe care nimeni nu și-o punea.
Acest atelier impune această claritate de la bun început. Nu prin teatru de construire a consensului, ci prin luarea unor decizii structurate.
Hai să lucrăm împreună pentru a-ți revigora echipa, brandul sau următoarea ta campanie creativă.
Cunoști pe altcineva care ar fi inspirat de ideile din newsletter-ul din această săptămână? Nu ezita să-i dai forward la acest email.
Dacă ai întrebări, gânduri sau sugestii, trimite-mi un mesaj sau hai să continuăm conversația pe LinkedIn.
Vrei să scrii mai creativ sau sa înveți cum sa-ți accesezi mai bine resursele creative, dar nu ești sigur de unde să începi sau ce să faci pentru a-ți maximiza șansele?
Te pot ajuta cu un proces unu la unu, in care te ghidez sa-ți accesezi creativitatea si sa capeți încredere pentru a o pune la treabă. Alege un interval în calendar pentru a sesiune gratuită de clarificare. Apasă aici
Pe săptămâna viitoare!
Misiunea mea este de a inspira o mișcare care trezește curiozitatea intenționată ca fundament al inovației.
De aceea există ”Gândește FIX pe dos!”
Există pentru a face un lucru: Pentru a te ajuta să profiți la maximum de creativitatea ta.
Stay creative!
Claudiu
