Emoția stimulează memoria

Mi-ar fi plăcut să fi făcut eu asta...

Cum atragi atenția Generației Z dacă ești o companie de îmbrăcăminte pentru activități outdoor?

Poate că această reclamă de la Columbia Sportswear are câteva răspunsuri, combinând secvențe rapide cu acțiune live, animație amuzantă și unele dintre cele mai faimoase imagini cu „atacuri ale animalelor” de pe YouTube, culminând cu un slogan care vorbește despre imprevizibilitatea naturii, „Proiectat pentru orice”.

Dintr-un oarecare motiv, îmi amintește de această reclamă de la Foot Locker numită „Inima adidașilor”, care are secvențe la fel de rapide, o mulțime de ecrane împărțite și o atmosferă de joc video.

Are un ritm și o energie total complet diferite față de această reclamă la Foot Locker de acum câțiva ani.

Asta mi-a dat de gândit...

Când vine vorba de brandul tău, ai încercat vreodată să juxtapui idealismul categoriei tale cu realitatea dură cu care se confruntă de obicei clienții?

Cu toții avem versiunile noastre idealizate despre cum vor fi lucrurile - fie că cumpărăm o mașină, mergem la o drumeție sau începem o nouă rutină de antrenament.

Contrastul dintre imaginația noastră și realitatea a ceea ce se întâmplă de fapt este un fundal bogat pentru umor.

Tema ta pentru această săptămână:

Alege un produs, un serviciu sau o experiență din categoria ta. Apoi scrie sau schițează două scenarii scurte:

• Versiunea idealizată – cum credeai că va fi (perfectă, aspirațională, cinematografică).

• Realitatea dură – ce s-a întâmplat de fapt, cu tot haosul, stânjeneala sau întorsăturile neașteptate care o fac amuzantă sau ușor de înțeles.

Scopul este de a explora tensiunea dintre fantezia ta și realitate și modul în care aceste momente de tensiune pot duce la un moment de brand mai sincer din punct de vedere emoțional (și mai distractiv).

Ai nevoie de ajutor pentru a găsi acele momente de revelație convingătoare care îți pot duce brandul la nivelul următor? Hai să vorbim!

N-aș fi putut să o spun mai bine

„Dacă vrei să știi unde îți este inima, uită-te unde ți se duce mintea când rătăcește.”

--Walt Whitman

În original:

Cum m-a făcut asta un strateg mai bun?

Totul se rezumă la conștientizare - să ții evidența a ceea ce citești, scrii, urmărești și spui.

Dacă mă uit la articolele mele vizualizate/citite recent, iată o mică parte din ceea ce văd:

• Evitarea alimentelor ultraprocesate ar putea dubla pierderea în greutate (CPG/Sănătate)

• „Mersul pe jos în stil japonez” este o tendință de fitness care merită încercată (Sănătate/Fitness/Cultură)

• Sunt terapeut. ChatGPT este extrem de eficient. (Tehnologie/IA/Sănătate mintală)

• Educație bazată pe inteligență artificială: Fondată în Texas , în curând la o școală din apropiere (IA/Educație/Schimbări culturale)

• Economiile pentru facultate erau cândva esențiale. Unii părinți își regândesc planurile. (Educație/Schimbări culturale)

Se pare că sunt interesat de știrile care se află la intersecția dintre alimentație, fitness, sănătate, educație și inteligență artificială.

De ce ești atras în mod natural, organic sau subconștient?

Aruncă o privire la articolele vizualizate recent, la postările salvate sau distribuite pe Instagram, TikTok etc. sau la cele mai recente bookmark-uri.

Observi vreun tipar? Acolo este inima ta.