Creativitatea și inspirația sunt destul de înfricoșătoare

Îndoială și Dezgust

Sau poate nu ești sigur că ai idei. Simți că ar putea fi una sau două inovații pe undeva printr-un buzunar.

Dar ce știi despre creativitate? Ce preocupări ai în căutarea cuvintelor creative mari și mici? Are vreo legătură cu tine?

Înainte să-ți spun că știi mai multe decât crezi că știi și că pașii sunt mult mai accesibili decât îți imaginezi, trebuie mai întâi să explic bariera ascunsă. Mă refer aici la cuvântul cu Î, periculosul cu Î mare, Îndoiala. Apoi mai este micul cuvânt cu D-dezgust.

Da, creativitatea te poate dezgusta, dacă ești sincer. Este terifiantă. Induce greață și disconfort, ca o toxină.

Hai să verificăm ce spune știința.

O cercetare valoroasă vine de la Jack Goncalo, un om de știință extrem de inovator, pasionat de creativitate care, împreună cu doi colaboratori, și-au pus o întrebare: Le plac oamenilor cu adevărat creativitatea și creativii?

Aceasta pare o întrebare fără minte. Pe bune!? Oamenilor le place cu adevărat creativitatea? Ne plac foarte mult înghețata, cățelușii, curcubeele? Mă lași!

În realitate, întrebarea pe care și-au pus-o este una fantastică. În cercurile jurnalistice, acest tip de anchetă este numită „întrebarea inteligent-stupidă”. Ideea din spatele unei astfel de întrebări este că este nevoie de o idee despre care credem că suntem absolut siguri că știm răspunsul și ne întreabă dacă suntem, de fapt, absolut siguri. Am luat de bună o presupunere de bază?

Uneori este nevoie de oameni foarte deștepți pentru a pune întrebări deștept-stupide.

Întrebarea pe care Goncalo și colegii săi au adresat-o ​​în 2010 a condus la o lucrare publicată în 2012. În primul paragraf al lucrării, ei își exprimă premisa: „Își doresc oamenii idei creative? Majoritatea savanților ar răspunde la această întrebare cu un „da” evident, afirmând că creativitatea este motorul descoperirii științifice și forța motrice fundamentală a schimbării pozitive. În plus, creativitatea este văzută ca fiind asociată cu inteligența, înțelepciunea și bunătatea morală.

Cu toate acestea, premisa continuă, cercetările arată, de asemenea, că companiile, centrele de cercetare, liderii și alții „respind în mod obișnuit ideile creative”, iar profesorii „detestă studenții care manifestă curiozitate și gândire creativă”.

S-ar putea s-o faci și tu.

„Oferim o nouă perspectivă”, spune cercetarea, „pentru a explica acest puzzle”.

Subconștientul are altă părere

Goncalo și colegii săi au efectuat două experimente. Primul a împărțit participanții la cercetare în două grupuri. Unui grup i s-a spus că ar putea primi bani în plus care vor fi distribuiți printr-o loterie aleatorie. Ar putea obține bani, dar nu au putut controla rezultatul. Celălalt grup nu a primit nicio ofertă de bonus.

Această condiție a avut efectul de a face grupul cu loteria să se simtă nesigur.

Cercetătorii au folosit apoi un instrument de cercetare consacrat pentru a măsura modul în care fiecare grup a simțit creativitatea – nu doar cum au spus că se simt la nivel conștient, ci și cum s-au simțit în subconștient. Acesta este un fel de cercetare care se referă la ceea ce este cunoscut sub numele de „prejudecată implicită”. Este același tip de cercetare, în linii mari, care poate fi folosită pentru a studia modul în care oamenii se simt despre ceilalți de rase diferite. Oamenii spun un lucru despre creativitate, dar, la un nivel profund, se simt în conflict.

Cercetătorii au stabilit printr-un chestionar că subiecții studiului și-au exprimat în general sentimente pozitive despre creativitate. Acesta a fost sistemul lor de credință „explicit” sau declarat.

Apoi, cercetătorii au căutat să descopere sentimentele care pândesc sub suprafață. Folosind un program inteligent pentru computer, ei le-au cerut participanților la studiu să reacționeze atât de repede la informații, încât nu au timp să „gândească”. Doar reacționează.

Acest studiu specific a presupus ca participanții să reacționeze la idei precum „roman” și „original”, împreună cu idei care sunt mai puțin asociate cu creativitatea, cum ar fi „practic” sau „funcțional”.

În această cercetare, aceste cuvinte și idei înrudite au fost împerecheate unul lângă altul pe ecranul unui computer cu două categorii diferite de imagini. Unele dintre imagini aveau asocieri pozitive, cum ar fi curcubeul, raiul și prăjitura. Altele aveau asociații decisiv negative, cum ar fi vărsăturile, iadul și otrava. Când acești subiecți au răspuns într-un mod rapid, fără să se gândească, au apărut opiniile lor subconștiente, ascunse despre creativitate.

Creativitate și/sau Stabilitate?

La nivel visceral, creativitatea s-a simțit toxică, a relevat studiul. „Oamenii au avut de fapt o asociere puternică între conceptul de creativitate și alte asocieri negative precum vărsăturile, otrava și agonia”, a spus Goncalo.

Subsetul de subiecți de studiu din categoria „incerți” – care nu știau dacă vor primi bani – au avut chiar mai multe șanse decât grupul de control să aibă asocieri negative cu creativitatea.

Ceea ce le-a sugerat cercetătorilor este că oamenii spun că le place creativitatea, dar le place și stabilitatea. Deci, atunci când lucrurile se simt instabile sau incerte, este mai probabil să respingă creativitatea, deoarece aceasta sugerează un haos și mai mare.

„Oamenii vor creativitate și stabilitate”, a spus Goncalo.

Poate fi dificil să le ai pe amândouă.

Ar fi greu de subestimat semnificația acestei descoperiri într-o lume modernă plină de schimbare și haos. În mod corect, este posibil chiar să explicăm o parte din ascensiunea unor guverne sau lideri mai autoritari în unele țări ca o reacție la o schimbare imensă și rapidă. Progresele și inovațiile după care oamenii spun că tânjesc, iar mulți o fac cu adevărat, se pot lovi de dorințele concurente pe care unii sau alții le au pentru stabilitate.

Din perspectivă biologică, originea acestei tensiuni derivă dintr-o asociere mai profundă: creativitatea este moarte. Noile idei reprezintă amenințarea dispariției în moduri diferite. Acest lucru nu este metaforic, ci mai degrabă este extras din biologic. Când noile forme de viață, sau idei, reușesc, ele înlocuiesc ceea ce a apărut înainte și ucid trecutul. Noile idei distrug obiceiuri, afaceri, structuri de putere, locuri de muncă. Și crează altele noi. Dar nu știm asta la momentul în care apar ideile.

Dar despre asta, într-o ediție viitoare. Crede-mă, merită să afli mai multe pe subiect.

* Proiectare și facilitare workshop-uri de creativitate

* Program personalizat de coaching creativ 1-2-1 sau cu echipa de marketing

* Design și management strategie de creație (alături de echipa de marketing)

* Copywriting/Advertising

* Speaker