Mie-mi place și am îmbrățișat inteligența artificială.

Consider că IA va fi incredibilă de utilă și profundă. Va fi o oportunitate semnificativă de democratizare, permițând dezlănțuirea unor noi forme de creativitate.

Sugerez că nu ar trebui să privim IA ca pe un instrument, ci ca pe un colaborator care ne permite tuturor să fim directori de creație. Nu mai există un director artistic sau un copywriter, ci fuziunea celor două.

Marea provocare a IA o reprezintă problemele legate de drepturile de autor și de legile privind proprietatea intelectuală.

Creativitatea este cheia brandurilor

Sunt îngrijorat că multe dintre brandurile de astăzi nu vor reuși să reziste și vor fi distruse în mod activ!

Marketerii au devenit atât de bazați pe date și atât de dependenți de rezultatele măsurabile ale promovării în funnel-ul inferior, încât distrugerea semnificativă a brandurilor este în curs de desfășurare, așa cum am văzut cu Nike, printre altele.

Brandurile nu sunt construite doar prin promovare, ci și prin persuasiune și, cu excepția brandurilor personale, cum ar fi influencerii, foarte puține branduri durabile sunt construite online.

Brandurile online, cum ar fi Dollar Shave Club, apar și dispar rapid, fiind vândute către companii mai mari, care suferă de FOMO. Brandurile care se adresează direct către consumatori, care depind de metrici, măsurători și targetare îngustā, se erodează în mare parte, deoarece companiile de tehnologie continuă să se concentreze pe persoanele care cumpără brandul sau pe persoanele care arată ca cei care au cumpărat brandul, ceea ce este mult prea strâns și, din cauza ofertei competitive pentru aceleași persoane, este foarte scump de atins.

Este foarte important ca un brand să fie notoriu pentru cei care nu îl cunosc, iar aceasta este o sursă de creștere pentru majoritatea companiilor. A-i convinge pe acești oameni nu ține de utilitate, caracteristici și performanță, ci de a spune o poveste despre ceea ce reprezintă brandul, cum te face să te simți, cum rezonează cu cultura, cum se integrează în viața unei persoane.

Astăzi, brandurile sunt exploatate și nu hrănite, concentrându-se pe termen scurt.

Ceea ce este măsurabil s-ar putea să nu fie tot ce contează.

Brandurile din ce în ce mai inteligente nu se concentrează doar pe media online, ci se gândesc la stive de experiențe, inclusiv experiențe din lumea reală, de la magazine la mediul outdoor, media imersivă și multe altele.

Marketingul outdoor a crescut cu 8% anul trecut!?!?!

Definiția creativității și de ce există două tipuri de creativitate.

Am citit undeva că cea mai mare artă dintre toate ar putea fi muzica.

Eu cred că ar putea fi a doua cea mai mare artă. Cea mai mare dintre toate artele este însăși viața umană.

Viața umană este un act de creativitate.

Creativitatea este o exprimare a sinelui, asa cum o definește Sir John Hegarty.

Ascultați-i pe cei mai mari creativi și îi veți auzi spunând:

„Uite ce am vrut să spun”

„Iată ce am vrut să arăt”

„Ceea ce încerc să construiesc”

Există două tipuri de creativitate, una este pură, iar cealaltă este aplicată.

Creativitatea pură este o scânteie care duce la iPhone, la crearea The Simpsons sau la proiectarea Muzeului Guggenheim din Bilbao și, de asemenea, conduce la cele mai mari opere de artă devenite iconice, design de produs și construcții de branduri faimoase.

@gf14550v7z

#thesimpsons #fyp #tiktok

Creativitatea aplicată înseamnă crearea următoarei versiuni a iPhone-ului, un nou episod din Simpsons sau proiectarea scărilor din interiorul Muzeului Guggenheim.

Creativitatea pură este cel mai mare creator de bogăție și generator de creștere din toate timpurile.

Creativitatea stimulează inovația, iar cea mai bună creativitate nu vine din testarea A/B, matematică sau din focus grupuri.

Se hrănește cu curiozitate, instinct, expunerea la perspective diferite, sentimente și lucruri care nu se calculează.

Această versiune a inteligenței artificiale nu este creativitatea care construiește branduri și creștere, ci o modalitate inteligentă de a obține variații ale unei teme în mod rentabil, pentru a obține vânzările din funnel-ul inferior a unui brand care a fost construit datorită unei forme diferite de creativitate.

O creativitate umană a autoexprimării și nu o variație automată a optimizării și corelării datelor.

Inteligența artificială va dezlănțui creativitatea umană, dar nu o va înlocui.

Câteva recomandări pentru liderii consacrați cât și pentru cei mai tineri

Văd multă aroganță și orgoliu la liderii de afaceri de azi. Deși, în realitate, s- au transformat în followeri care se agață de date, cântăreți de bingo care folosesc cuvinte la modă, fix ca niște tonomate care cântă în turmă.

Leadershipul înseamnă să ai curaj.

Marii lideri fac un pas înainte, merg pe ritmuri diferite, își asumă riscuri bazate pe intuiție, idei și instinct.

Cred că ar trebui să meargă în zig-zag față de ceilalți, să fie oaia neagră din categorie. Dacă nu știți  ce înseamnă asta, vă recomand consultați aceste reclame care au definit o eră și au stabilit mărci valoroase și profitabile, inclusiv Audi, Levi's, Johnnie Walker și multe altele.

Pentru tineri, recomandarea mea este să găsească și să facă ceva ce iubesc. Nu să urmeze orbește doar data. Jucați-vă mai mult. Joaca înseamnă să pășești înainte în lipsa regulilor. 

When the world zigs, you zag!

* Proiectare și facilitare workshop-uri de creativitate

* Program personalizat de coaching creativ unu la unu

* Research, design și management strategie de publicitate

*Concepere brand advertising idea

* Copywriting extraordinaire

* Speaker demotivațional 🤦‍♂️😉