Brandurile mici trebuie să fie mai creative. Altfel mor.

Brandurile mici au un avantaj de afaceri.

Constrângerile de timp, bani și resurse le obligă să fie mai creative. Sau mor. Cum previi asta? Făcând apel la creativitate. Câteva exemple:

Într-o zi, în anul 75 î.Hr., o bandă de pirați cilicieni răpește un nobil roman de 25 de ani.

Ghici cine? Iulius Cezar.

Așa este, legendarul general roman care s-a declarat dictator al Imperiului Roman.

Dar asta a fost cu 29 de ani înainte ca Iulius Caesar să devină Iulius Caesar.

Când pirații îi spun lui Cezar că vor 20 de talanți de argint în schimb pentru a-l elibera, Cezar râde. El le spune că habar n-au cine este.

Așa că le cere piraților să-și mărească răscumpărarea la 50 de talanți.

Adevărul este că Cezar era un nimeni la momentul ăla. Dar pirații nu știau asta.

Cezar a cerut o răscumpărare mai mare dintr-un motiv simplu. Pentru a-și spori importanța când știrile despre răpirea lui au ajuns la Roma.

Pe scurt, 38 de zile mai târziu, cineva plătește răscumpărarea. Și Cezar este eliberat. Apoi ridică o forță navală în Milet, îi vânează pe pirați și îi răstignește.

Cei mai importanți 4 designeri din modă masculină

În 1985, când Tommy Hilfiger își deschide primul magazin în Upper West Side din Manhattan și îi cere legendei din publicitate George Lois să-l ajute.

Problema? Tommy era doar un tânăr creator de modă cu un nume greu de pronunțat.

După câteva zile, George Lois îi zice: „Am o idee”.

Apoi îi prezintă lui Tommy un OOH care zicea:

Cei 4 mari designeri americani pentru bărbați sunt:

R_ L_

P_ E _

C K _

T H _

Tommy nu a fost deloc mulțumit. A zis: „Nu vreau nicio parte din asta”. Era îngrozit. Nu înțelegea nimic.

George Lois a insistat și i-a răspuns: „Dacă vrei ca numele tău să fie cunoscut imediat... Și oamenii să se uite la hainele tale, avem nevoie de ceva unic ca asta”.

Pe scurt, Tommy sfârșește aprobând campania. Și Lois plasează un panou uriaș în inima Times Square.

În timp foarte scurt, toată lumea din New York a început să întrebe „Cine dracu este T_H?”

Și datorită acestui panou publicitar Tommy Hilfiger a devenit celebru peste noapte.

p.s. dacă i-ai identificat pe ceilalți 3 fără google, ești fashionista 😃 

Humble Bumble

Când Whitney Wolfe a lansat aplicația de dating Bumble, pe la sfârșitul anului 2014, a avut o idee îndrăzneață.

Whitney plasează panouri în afara sălilor de curs din campusurile universitare din America. Și aici lucrurile devin interesante.

Erau semne care interziceau studenților să folosească Facebook, Twitter, Tinder și, fii atent, Bumble. Se pare că acesta a fost un mod foarte creativ de a reformula importanța lui Bumble în mintea publicului țintă.

Vezi tu, vremurile se schimbă, tehnologia se schimbă, dar oamenii nu.

Dacă gestionezi un brand mic, găsește un mod interesant/ciudat/distractiv care să recadreze importanța mărcii în categoria sa. Atunci câștigi.

by Adam Ferrier, Stop Listening to the Customer: Try Hearing Your Brand Instead 

* Proiectare și facilitare workshop-uri de creativitate

* Program personalizat de coaching creativ 1-2-1 sau cu echipa de marketing

* Research, design și management strategie de comunicare (alături de echipa de marketing)

* Copywriting extraordinaire

* Speaker demotivațional