Salut!
Îți mulțumesc pentru că te-ai abonat la ”Gândește FIX pe dos!”, primul newsletter din România dedicat creativității și inovației.
In ediția de azi îți prezint un artist care “traduce” graffiti-urile in cuvinte lizibile, despre cum dezvolți “vocea” brand-ului si propria semnătură.
Mi-ar fi plăcut sa fi făcut eu asta
Graffiti-ul este unul dintre domeniile artei și designului care pare să dividă cel mai mult opiniile. Argumentul „Este artă?” este unul pe care l-am auzit cu toții sau în care am fost implicați, dar artistul Mathieu Tremblin a creat, din fericire, o nouă abordare a formei sale cotidiene. În Franța, Germania și Olanda, el a acoperit cu greu graffiti-urile indescifrabile pe care le vedem pe obloanele magazinelor, parcări și pe șinele de tren, în cuvinte pe care le putem citi și înțelege cu adevărat. Pictează peste ele și apoi recreează aceleași etichete folosind fonturi lizibile.
Tremblin spune că încearcă doar să descifreze textele originale, astfel încât trecătorii să poată aprecia mai bine mesajele. De asemenea, spune că dorește să extindă aprecierea graffiti-urilor ca mediu artistic.
Este un exercițiu interesant de traducere, ceea ce încercăm mereu să facem cu branding-ul. Încercăm să traducem emoțiile în cuvinte sau propunerile de valoare complexe în sloganuri memorabile.
Acestea fiind spuse, chiar dacă apreciez ordinea și lizibilitatea tipografiei mai curate, fonturile standardizate mă fac să apreciez simultan „caligrafia” dezordonată și măiestria artistică a graffiti-urilor originale.
Ce paradox frumos!
Asta mi-a dat de gândit
Când vine vorba de brandul tău, te-ai gândit vreodată la mesajele tale ca la un zid de graffiti care are nevoie de traducere?
Poate că ai prea mult jargon în mesajele tale, ceea ce face ca mesajul tău să fie greu de înțeles.
Sau poate ai mers prea departe în direcția opusă, igienizând și standardizând mesajul tău până la punctul în care nu mai există nimic unic în el. Niciun stil distinctiv.
Uneori, este important să faci un pas înapoi și să-ți privești cuvintele cu o perspectivă proaspătă. Sau roagă pe altcineva să citească ce ai scris și apoi întrebă-l dacă are vreo idee despre ce încerci să spui.
Tema ta pentru această săptămână:
Auditează vocea brandului tău.
Alege o pagină de pe site-ul tău web sau o secțiune din prezentarea ta și vezi dacă sună ca ceva ce ar spune un om într-o conversație.
Dacă nu, lucrează la ea până când sună mai uman și, mai important, mai asemănător cu tine.
Ai un stil distinctiv?. Sarcina ta este să-l dezvolți.
„Tai cuvintele ca să le vedeți mai bine; faptul că sunt ascunse te face să vrei să le citești.” - Basquiat
În original:
I cross out words so you will see them more; the fact that they are obscured makes you want to read them."
Cum mă face asta un strateg mai bun
Există o tensiune interesantă între claritate, obscuritate și mister.
Sarcina noastră în marketing este să facem lucrurile cât mai clare posibil pentru publicul nostru, astfel încât să înțeleagă ce încercăm să spunem (și să vindem).
Și clienții ne împing mereu să facem mesajul mai clar. (Și să facem logo-ul mai mare!)
Și totuși, paradoxal, dacă faci lucrurile prea clare, nu ai mister, nu ai tensiune, nu ai interes.
Făcând lucrurile puțin obscure, atragi atenția asupra lor. Atragi oamenii.
A privi printre tufișuri este mai tentant decât a vedea lucrurile clar cu o vedere neobstrucționată.
Ceea ce vedem în umbră (cu imaginația noastră în flăcări) este adesea mai incitant decât realitatea dezvăluită de lumina strălucitoare a zilei.
Sugestia pentru jurnalul acestei săptămâni:
Când a fost ultima dată când ai avut o experiență misterioasă? O situație în care ai fost puțin confuz, dar confuzia a fost cumva plăcută?
Cauți mai multe idei, perspective și inspirație pentru brandul tău, echipa ta de creație sau următoarea ta campanie?
Atelierul meu “Atelierul de aliniere de 90 de minute: Formulează provocarea, aliniază-te la priorități, pornește la drum cu decizii în loc de opinii”. poate ajuta echipa ta să obțină claritate. Majoritatea problemelor de aliniere nu au legătură cu a aduna oamenii într-o singură cameră. Ci cu a-i determina pe oameni să se angajeze față de aceeași versiune a realității înainte ca cineva să înceapă să construiască.
Am văzut echipe petrecând luni întregi lucrând la o problemă greșită, pentru că nu au clarificat niciodată ce rezolvau de la bun început. Creativitatea era genială. Strategia foarte solidă. Dar răspundea la o întrebare pe care nimeni nu și-o punea.
Acest atelier impune această claritate de la bun început. Nu prin teatru de construire a consensului, ci prin luarea unor decizii structurate.
Hai să lucrăm împreună pentru a-ți revigora echipa, brandul sau următoarea ta campanie creativă.
Cunoști pe altcineva care ar fi inspirat de ideile din newsletter-ul din această săptămână? Nu ezita să-i dai forward la acest email.
Dacă ai întrebări, gânduri sau sugestii, trimite-mi un mesaj sau hai să continuăm conversația pe LinkedIn.
Vrei să scrii mai creativ sau sa înveți cum sa-ți accesezi mai bine resursele creative, dar nu ești sigur de unde să începi sau ce să faci pentru a-ți maximiza șansele?
Te pot ajuta cu un proces unu la unu, in care te ghidez sa-ți accesezi creativitatea si sa capeți încredere pentru a o pune la treabă. Alege un interval în calendar pentru a sesiune gratuită de clarificare. Apasă aici
Pe săptămâna viitoare!
Misiunea mea este de a inspira o mișcare care trezește curiozitatea intenționată ca fundament al inovației.
De aceea există ”Gândește FIX pe dos!”
Există pentru a face un lucru: Pentru a te ajuta să profiți la maximum de creativitatea ta.
Stay creative!
Claudiu
